Аналитики ЮKassa исследовали, как изменились траты россиян на товары и услуги в «белую пятницу». Данные с 2 по 8 июня 2022 г. сравнивались с показателями обычной недели — с 25 по 31 мая 2022 г.
8th.creator/ Shutterstock
За первые 7 дней распродажи маркетплейсы показали хорошие результаты. Обороты выросли на 23% по сравнению с предшествующей неделей, а средний чек стал на 3% больше и составил 3718 рублей.
Больше всего в «белую пятницу» выросли обороты интернет-магазинов, продающих косметику и парфюм. Рост составил 84%, при этом средний чек снизился на 34% и составил 3817 рублей. Также был зафиксирован высокий спрос на спортивное питание: обороты интернет-магазинов выросли на 42%, а средний чек — на 8%, до 6564 рублей.
Пользовались спросом и детские товары. Обороты интернет-магазинов, которые их продают, увеличились на 10%, а средний чек стал на 11% больше и составил 4842 рубля. Продавцы одежды для мужчин и женщин увеличили обороты на 7%. Средний чек в этой категории составил 10 904 рубля, что на 9% меньше, чем неделей ранее. В магазинах оптики обороты выросли на 7%, а средний чек — на 8%, до 9399 рублей.
«В 2022 году “белая пятница” проводится впервые, многие пока не знают об этой распродаже. Ритейлерам потребуется несколько лет, чтобы широкий круг потребителей привык к новой дате и чтобы её ждали, как ждут более известные распродажи», — считает коммерческий директор ЮMoney Дмитрий Кармишин.
Ранее сообщалось, что ведущие российские ритейлеры запустили летний аналог «черной пятницы» — «белую пятницу».
В 2022 году продажи одежды и обуви снизятся на 15-20%.
